周杰伦和朋友们卖咖啡年入3亿元，巨星传奇三战港交所

《周杰伦和他的朋友圈》要申请上市了。

传奇巨星三次冲刺港股。

公司深度绑定“周杰伦和他的朋友圈”

根据招股说明书，周杰伦的母亲叶惠美是珠宝音乐5%的股权股东，也是该公司的控股股东和创始人。公司与周杰伦、宝石音乐、Archstone(周杰伦一次性或项目指定商务顾问)建立了长期合作关系。

不仅如此，周杰伦的老师杨峻荣、周杰伦艺人经纪公司董事陈中、马馨婷等人都通过投资控股公司参与其中。周杰伦的老搭档方刚(vincent fang)也致力于《巨星传奇》，方刚在公司担任首席文化官。

除了持股，“周杰伦的朋友圈”也以合作的方式参与了公司的发展。

招股书显示，该公司与著名作词人方舟子和流行乐队成员签署了谅解备忘录，与签署了明确的合作协议，并与庾澄庆的一家艺人经纪公司签署了加强合作的谅解备忘录。

Legend表示，这种合作将减少公司对任何特定明星的依赖，并增强整体IP授权。

揭秘巨星传奇的财富密码

靠卖咖啡一年赚3亿

值得注意的是，这是该公司第三次向HKEx提交上市申请。此前，2021年9月30日和2022年3月31日，巨星传奇曾两次冲击IPO。

以周杰伦的概念，巨星传奇是一家怎样的公司？背后是怎样的商业逻辑？

从业务上看，巨星传奇有两大板块。

第一个板块是新零售业务，主要开发销售健康管理产品和护肤品，包括魔咖、魔传、益生元软糖等。

第二个板块是IP创作与运营事业部，为媒体内容提供策划等项目管理服务，为大型明星演唱会等活动担任策划服务商或投资方，设计并授权专有明星IP。

数据显示，2018年至2021年和2022年前6个月，公司实现收入分别为9468.2万元、8658.5万元、4.57亿元、3.65亿元和1.25亿元；实现归属于母公司所有者的利润分别为923.5万元、2355.9万元、7806.4万元、4364.9万元、1451.2万元。

值得注意的是，巨星传奇的大部分收入来自于魔箱咖啡的销售，魔箱咖啡从2019年4月正式在全国上线。2019年、2020年、2021年魔箱咖啡销售收入分别为7190万元、3.33亿元、2.28亿元，占同期总营收的83.0%、72.8%、6.28亿元。

毫无疑问，魔箱咖啡可以说是巨星传奇的“明星产品”。

据官方介绍，防弹咖啡其实是一种流行的“生酮饮食”，可以防止淀粉分解，减少葡萄糖吸收和脂肪堆积。在营养成分方面，魔咖啡含有膳食纤维，可以提高饱腹感，促进肠胃蠕动，有利于排便。

传说太依赖周杰伦？

作为巨星和传奇的主导产品，防弹咖啡的火爆与周杰伦的大力宣传密不可分。

从2020年开始，魔箱咖啡的广告不仅以各种形式植入综艺节目《一周游记》，还出现在周杰伦的演唱会现场。它通过张贴广告和赠送礼品迅速扩大了市场。

在周杰伦的支持下，魔箱咖啡迎来了一波销售高潮。从以上数据可以看出，2020年魔箱咖啡实现营收3.33亿元，一年之内，魔箱咖啡为巨星传奇贡献了超过72%的营收。

但在业绩高速增长之际，巨星传奇一度陷入传销，银行账户部分资金被暂时冻结。

招股书显示，2020年和2021年，公司收到两个四线城市地方市场监管局的两次诉前资产保全令。根据诉前资产保全令，公司在多个银行账户的部分资金被暂时冻结，等待进一步调查。

最后，针对两次临时账户冻结，昆山市场管理局分别于2020年6月和2021年6月出具了两次检查意见书，认定其通过合法经销方式从事新零售活动。2020年7月和2021年7月，冻结资金全部解除。

虽然解除了传销的阴云，但就公司而言，明星效应并非长久之计。离开明星引流战略后，咖啡销售收入从2020年开始持续下滑，直接导致公司收入持续下滑。

对于巨星传奇，与其说是太依赖周杰伦，不如说是太依赖魔箱咖啡。从长远来看，在周杰伦等名人的IP赋能下，能否持续培育多元化产品，增加核心竞争力，是巨星传奇破局的关键。

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